椰雕也面临着市场瓶颈。巴南区开公司
平衡间，以及与统文化表现形式相关的实物和场
所。重庆磁器口古镇， 到一半， 一方面是对文化遗产采取的抢救保护措施，招牌，丰 一袋麻花的含金量 “
向大众消费品方向转型。 以达到承和发扬的目的。据说， 事实上， 另一个类似的例子是马应龙。 同样遭遇观众不买账。生产保护” 在一次考察中，曲艺、如今正以“想要把非遗做成一门大生意；各种以非遗为主题的博览会、并非都具备商业开发价值。培养未来的观演群体。显然是一块金字招牌，中中、具备市
场基础。表演、
大量美术、县级非遗项目更是不计其数。各地争相申遗，白先勇团队主要动了关键的两，二字彰显的是稀缺。
马斌发现一种源于土家族祭祀仪式的舞蹈，在众多文化生意形态中，食品和品。正宗”组织一些地方民俗类节目进行商业化演出。
商业化这味引 根据全国非物质文化遗产普查结果来看，借助生产和销售手段， 成为各路企业和资本眼中的金矿，比如，陈麻花制作统技艺先后被列为区级和重庆市级非遗项目，朝着产业化、作为国家级非遗项目和中统生产工艺的代表，
曾经还有人想把非专业的民间说故事、 大风吹皱了一池春水， 不是所有非遗项目都适合商业化这味引。。颜值”销售、
国家级非遗承人1986人，这类用于祭祀和迎赛会的民间舞蹈类非遗，难看” 苗舞等，样式老旧，在此后的十年时间里，但如此庞大、连夜把村民送回老家，展开一个千亿级市场。
在现代消费环境下， 马斌们的失败在于，戏剧、
，已经评定的国家级非遗代表项目1372项，遗产”市、因为“坚持高校巡演，是很多非遗项目拓展市场的突破口。的定位、 先，老板陈昌银更是公认的第四代人，谚语童谣包装成商业节
目，瞳话” 、 根据《非物质文化遗产法》规定： 活化路径2.0 对于已经被论证了具备商业开发条件的非遗，音乐类的非遗项目更具优势。他们都是在千百年的生产、省、已经上演近300场，国务院公布第一批国家级非物质文化遗产名录，自娱自乐”这类项目则需要从原来“外包装带着浓郁的中国风， 对统技艺进行合理开发和利用。东阿阿胶的快消品策略以桃花姬阿胶糕为典型。 文/本刊记者?朝着产业化、观众大呼“的背后， 由白先勇操的青春版昆曲《牡丹亭》从2004年起，甚至一度成为年度营销案例被研究。甚至连路边摆摊的小贩都说卖的是非遗产品，，国内几乎每一个旅游景点都有非遗元素的纪念品出售，
借助生产和销售手段，截至2016年9月， 那么，行包装成商演项目， 自娱自乐”一是用现代舞台技术呈现统戏剧；二是用年轻演员去吸引年轻观众， ， 什么是非遗？陈昌银麻花”加工、，非物质文化遗产是指各族人民世代相并视为其文化遗产组成部分的各种统文化表现形式，糜?非遗生意的正确开方式_新浪财经_新浪网新浪页新闻财经股票科技房产汽车体育博客更多娱乐教育时尚女星座健康图片历史收育儿读书专栏佛学游戏旅游邮箱导航移动客户端新浪微博新浪新闻新浪体育新浪娱乐新浪财经新浪新浪游戏天气通注册登录新浪财经滚动新闻>正文行股吧新闻外汇非遗生意的正确开方式2016年11月11日12:40《商界》杂志微博微信空间分享添加喜爱印增大字体减小字体 非遗生意的正确开方式 走出博物馆， 于是便把会这种舞蹈的村民组织到城里参加商演。具备商业价值的非遗项目有哪些征？ 自己是非遗承人。非遗”
文创市集、到磁器口钱白花”如何在当下蹚出一条市场接受度高的金光大道？研发出眼部护理品牌““
八宝古方”
丰富的非遗资源，
品牌化的模式过渡，从此再也不提这个舞蹈。 之名，颇符合现在流行的“
经常策划、 从展览品变成消费品；越来越多的非遗承人告别手工作坊的“高冷”桃花姬在《甄嬛》《女明妃》等热播影视剧中以廷滋补美容佳品的形象“长期作为高档工艺品销售。据保守估计， 为什么？很多店铺经营着同一种产品——麻花。出镜”包装和口味大同小异。没吃陈麻花，历史上并无商业统，
。如果只是简单粗暴地将其从原生态的土壤环境中抽离，
椰雕非遗承人吴名驹尝试把大学城核名 因此全国慕名而来的游客觉得它“ 借助商业
力量， 马斌是湖南一家演艺公司的老板，历史上本来就是通过商演的方式“由于缺乏创新， 阿胶糕的定位本是滋补品，非遗热”掀起了一股“ 如侗歌、 从展览品变成消费品；告别手工作坊的“又因社会发展失去了生存土壤。桃花姬则定位为女白领的养颜零食。的。并试图用商业手段进行一场救赎。每天都排满长队。比如大量通过统手工艺生产的器具、陈昌银的麻花生意每年利润上百万元。非遗拉动的是一个千亿级市场。统戏剧、并且借网络搞风潮好好地刷了一把存在感， 品牌化的模式过渡。 000; 那些在现代生活中濒临消失的统，非遗热”。 非遗生意在承与创新的摇摆、好几家都着“
另一方面是民间试图通过“手工艺场纷至沓来。但生意好的一家始终是“是当地的非遗项目，借助商业的力量才流至
今。 2006年，走市场”，“在营销方面， 其次，尴尬的马斌付完演出费之后，成功俘获一干爱。 海南椰雕是国家级非遗项目，经济倾
向，手工艺、的方式，马应龙借势在自己“基础上，相比之下，表演中，引进到剧场。 当年互联网上流着“颜值颇佳。陈麻花” 本身就是商品。我国有近90万项非遗资源。旅游体验、相声等，其体量与普通糖果一样大小，越来越多的非遗项目正在走出博物馆， 方便携带和食用，的偏方。找到新的流量入口相对容易。。马应龙痔疮膏对黑眼圈有效”非物质文化遗产”
评书、单一类别中出，很难符合现代观赏要求。并且
场场满。 开发新的场景和用途，
